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资道新东方vs沪江在线教育的抢滩上市战

2019-04-02 18:47

  但在这次的“抢滩上市战”中,新东方在线似乎略赢一筹。昨日,据自媒体消息,新东方在线日正式开启全球路演,预计3月20日最终定价,公司股票将于3月27日正式在港交所上市交易。

  有知情人士称,彼时两家在线教育机构延缓挂牌时间的原因是:向机构投资者路演不太顺利,市场反应不如预期。

  新东方在线的背后,是传统教育培训市场的老大新东方教育集团和资本方腾讯;而沪江则是成立于2001年,几乎贯穿了中国在线教育整个发展历程的老牌网校。

  “资本+互联网”这套组合拳催生了无数行业的野蛮发展,ofo、瑞幸咖啡、滴滴等都是这样的产物。这套打法看似花哨,但颇有些“一顿操作猛如虎,一看还亏二百五”的尴尬。

  新东方在线年,是新东方教育科技集团的控股子公司,主要向处于不同年龄阶段的学生提供三个核心分部的在线教育课程,即大学教育、K-12教育及学前教育。

  早在2017年3月21日,新东方在线曾在新三板挂牌交易,简称“新东方网”。但挂牌仅一年后,该公司在2018年2月14日终止挂牌。原因是“自身业务发展和战略规划调整需要”。

  目前,新东方在线的大股东是新东方教育集团,持股66.72%。腾讯是第二大股东,持股12.06%。

  据新东方在线财年,新东方在线亿元,但净利润减少至8200万元;到了截至2018年11月30日的前六个月,新东方在线%,但净利润进一步减少至3620万元,同比下降59.87%。

  利润下降的背后,截至2018年11月30日的前六个月,公司的营销开支总计约1.53亿元,较去年同期增长了244.79%。

  另一头,沪江的处境更是如履薄冰,营收不断增加的同时,销售成本却始终居高不下,连年的巨额亏损让其倒在了上市的最后一道门槛。

  2015年、2016年和2017年,沪江总营收分别为1.84亿元、3.4亿元和5.55亿元,2018年截至至5月31日前5月的营收为2.63亿元,总体保持着强劲的增长趋势。

  但与之相对应的不断加大的亏损,2015年亏损额达2.8亿元,2016年为4.22亿元,2017年为5.37亿元,2018年前5月亏损幅度已达4.6亿元,3年以来累计亏损已达到17亿元。

  其中以广告费用为甚,此前,沪江就签约了汤唯、吴磊等当红明星担任其旗舰课程Hitalk的代言人。2015、2016、2017年的广告费用分别达到1.8亿元、2.67亿元、3.75亿元,占收益比重分别为97.3%、78.6%和67.5%。火爆4肖主4码

  沪江“烧钱”营销来导流获客,高昂的获客成本削减了企业的盈利能力,带来的结果就是增收不增利,亏损逐步加大。但这也是目前大部分在线教育公司面临的共同问题。

  例如,赴美上市的51talk,2018年中报1.87亿元,自2014年以来就未实现过盈利;还有AI教育先锋“英语流利说”2017年全年亏损2.43亿元,2018年更有进一步加大亏损幅度的势头。

  比起在线教育,沪江更乐于将自己定位为科技公司。在研发中投入颇多。2015年至2017年,沪江分别在研发中投入0.91亿元、1.65亿元和2.31亿元。

  或者说,沪江要做的平台,不只是单纯的内容供应商而已。这也是其大力押宝CCtalk平台的原因,该平台是一个综合性在线知识学习平台,由入驻平台的第三方教育机构或网师进行授课。

  新东方集团拥有的名师招牌已经在传统教育培训市场深入人心,是将用户转化为新东方在线课程用户的“活广告”。

  虽然目前新东方在线在盈利上有着相对更大的优势,但从用户流量上来看,沪江略胜一筹。数据显示,2017年沪江月活用户数量达到1210万人,位列行业第一。

  但正如上文中所提到的,沪江目前依然是采用以营销为主要驱动的发展模式,通过资本的加持来实现规模的提升。

  虽然沪江已经开始做内容平台了,但是起步时间晚,加上教育本身就是一项循序渐进的工程,在当前已经非常拥挤的赛道上,获客容易,继续烧钱,总能做成教育界的瑞幸,但想提升转化率和留存率,很难。2019佛祖天书四肖料全年资料

  资本催熟的好处是业绩增长飞速,即便亏损也可以上市了;而坏处是,最重要的核心竞争力——品牌,丧失了。

  为什么新东方在线能做成整个行业唯一盈利的公司?新东方光环的加持固然重要,但内容上的精耕细作,也必不可少。

  总之,上市不是在线教育困境的解药,如何回归教育本质才是当下企业们该思考的重点。